О книге

Эта книга более десяти лет используется бренд-менеджерами и маркетологами как методическое пособие по разработке и развитию марочного портфеля компании. В книге определены конкретные подходы, технологии и методики, пригодные для оптимизации текущей маркетинговой деятельности фирмы, создания новых торговых марок и развития брендов.

ВРЕМЯ СОБИРАТЬ И ПУБЛИКОВАТЬ

Я решила навести порядок в своих интеллектуальных активах.

Первым шагом выпустила 2-е издание книги «Бренд и торговая марка. Развод по-русски».

Первое издание, выпущенное издательством «Питер», было распродано в количестве 4000 экземпляров. С красной обложкой, матрешкой и самоваром - так решило издательство.

Книгу быстро растащили на куски всякие - разные учебные центры.

Я была польщена, когда молодые сотрудники, работающие в области маркетинга и PR в крупном ИТ -холдинге, где я работала директором по маркетингу и PR, говорили мне, что учились по моей книжке стратегии брендинга.

Теперь я сверстала электронный вариант книги и опубликовала его в Ридеро в зеленой обложке. Через 2-3 недели книжка появится на «Озоне» и в других книжных магазинах.  Ежели кому надо, WELLCOME! https://ridero.ru/books/brend_i_torgovaya_marka_razvod_po-russki/

Отзыв Элины Золотовой

Я рекомендую эту книгу владельцам и руководителям бизнесов.

И в первую очередь руководителю компании важно разбираться в вопросах юридической защиты интеллектуальных активов компании. Главным активом является торговая марка, которая является зонтиком для всего бизнеса.

В книге «Бренд и торговая марка. Развод по-русски» юридической защите посвящена целая глава с очень важной и полезной информацией.

Товарный знак — это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи).

С точки зрения российского законодательства, понятий «торговая марка» или «бренд» не существует. Для юристов и бизнесменов  существуют товарные знаки как конкретные объекты интеллектуальной собственности, включающие юридически защищенные элементы: название; логотип, упаковку, звуковой идентификатор, запах, рецепт изготовления и. т. п.

Также я согласна с ключевым утверждением авторов книги о том, что БРЕНД – это коммерчески успешный и известный конкретному сегменту рынка товарный знак.

Помимо руководителей компаний книга крайне полезна практикам разных специальностей, чьи служебные обязанности связаны с развитием корпоративного бренда и марочного продуктового портфеля.

Элина Золотова, ДОЛЖНОСТЬ

Эта книга – одна из немногих - посвящена вопросам стратегического

бренд-менеджмента. Ее первое издание, выпущенное издательством «Питер», разошлось тиражом 4000 экземпляров.

Книга отличается от других книг, посвященных вопросам создания, развития и управления брендом, взвешенным балансом между стратегией брендинга, практикой создания новых брендов и развития существующего марочного портфеля.

Авторы книги рассмотрели основные темы и ключевые вопросы, касающиеся бизнес и маркетинговой составляющих брендинга.

Книга послужит

• Катализатором идей для бренд-менеджеров
• Инструментом для разработки сильной маркетинговой стратегии и сбалансированного марочного портфеля фирмы
• Настольным пособием для стратегов и практиков по разработке бренда
• Сборником практических кейсов, чек-листов и пошаговых планов по….
• Исчерпывающим руководством по марочным стратегиям и вариантам расширения торговых марок
• Неоценимым пособием для начинающих бренд-менеджеров по важнейшим

аспектам построения известной и финансово успешной торговой марки

Книга отличается системностью и проникновением в суть проблемы. Рекомендую ее как специалистам в области маркетинга и бизнеса, так и новичкам, мечтающим повысить свою квалификацию, знания и статус в профессии.

Достоинство этой книги – анализ такого серьезного вопроса как марочные стратегии и возможные варианты эффективного расширения брендов.

Эта книга заставляет задуматься о сути и культуре брендинга.

В высшей степени информативная книга с большим числом разнообразных российских и зарубежных кейсов

Авторы уже знакомы специалистам в области маркетинга, бизнеса и бренд-менеджмента по книге «Миссия фирмы и корпоративный кодекс» и многочисленным публикациям по стратегическому и практическому маркетингу.

Авторов отличает практический подход и системный взгляд на строительство бренда.

За спиной авторов более, чем двадцатилетний практический опыт по созданию и управлению известными российскими брендами в качестве директора по развитию и маркетингу.

Авторы консультируют по вопросам брендинга руководителей компаний и специалистов.

Мы надеемся, что эта книга будет полезна нашим читателям, независимо от того, работают они в  крупных или в небольших развивающихся компаниях.

Отзыв Светланы Шканакиной

С большим интересом прочитала книгу, особенно те  ее главы, которые связаны с управлением репутации бренда и методиками оценки стоимости бренда.

Действительно, PR, с одной стороны, формируют идеологическую  надстройку бизнеса, с другой стороны, своим инструментарием включены в комплекс маркетинга и других подразделений компании.

Большим плюсом книги является то, что авторы книги четко обозначили роль связей с общественностью в системе создания и управления брендами компаний. Это ценно и практически полезно для PR-менеджеров в качестве профессиональной отстройки от функций рекламиста и четкой формулировки вклада паблик рилейшнз в систему управления репутацией корпоративных брендов.

В обыденном сознании прочен стереотип: все действия по целенаправленному привлечению внимания к любому объекту — это реклама. Но специалист должен знать, как минимум, два признака, по которым реклама отличается от связей с общественностью.

Первый признак — это круг вопросов, решаемых рекламой и PR: реклама направлена на формирование спроса и мотивацию исключительно потребителей, в сферу деятельности служб по связям с общественностью входит взаимодействие не только с потребителями, но и руководством, партнерами, прессой, конкурентами, сотрудниками.

Второй отличительный признак — это способ взаимоотношений служб рекламы и связей с общественностью со СМИ. Прямая реклама оплачивается рекламодателем в соответствии с установленными тарифами на размещение рекламных объявлений в средствах массовой информации. PR-менеджер — это, прежде всего, ньюсмейкер, который сидит на «информационной калитке» и бесплатно предоставляет СМИ информацию, которую те публикуют, то есть продают своим читателям.

Точкой пересечения указанных средств маркетинга является совместная работа над имиджем и репутацией торговой марки.

Многочисленные Чек-листы, Таблицы, Кейсы, которыми изобилует книга, превращают ее в практическое пособие, настольную книгу для маркетинговых и PR- подразделений любой средней и крупной компании.

Рекомендую почитать.