• Эта книга – одна из немногих - посвящена вопросам стратегического бренд-менеджмента. И более десяти лет используется бренд-менеджерами и маркетологами как методическое пособие по разработке и развитию марочного портфеля компании.
  • В книге определены конкретные подходы, технологии и методики, пригодные для оптимизации текущей маркетинговой деятельности фирмы, создания новых торговых марок и развития брендов.
  • Первое издание, выпущенное издательством «Питер», было распродано в количестве 4000 экземпляров.
  • Книга используется как учебное пособие на факультете по связям с общественностью РГГУ.

Оглавление

Глава 1.   Основные понятия и процедуры

  • Товарный знак. Торговая марка. Бренд
  • Образ. Имидж. Репутация
  • Маркетинг. Паблик рилейшнз.Реклама
  • Нужна ли марке миссия?
  • Видение торговой марки
  • Ключевые термины и процедуры брендинга

Глава 2. Основные схемы работы с торговой маркой

  • Создание новой торговой марки
  • Примеры вывода на российский рынок отечественных и зарубежных торговых марок
  • Репозиционирование существующих торговых марок
  • Корпоративные торговые марки

Глава 3. Инструменты создания и защиты торговой марки

  • Поиск свободных ниш в сознании потребителя
  • Сегментирование рынка
  • Позиционирование
  • Индивидуальность марки
  • Юридическая защита торговой марки
  • Комплекс маркетинга торговой марки

Глава 4. Развитие марки

  • Соотношение стратегии марки и конъюнктуры рынка
  • Иная система маркетинга
  • Линейное расширение(растягивание) марки
  • Расширение марки «по вертикали»
  • Лидер может позволить себе многое
  • Бремя советских имен
  • Смена имени?
  • Куда развиваться маркам HI-TECH
  • Потраченные миллионы не спасают марки от забвения
  • Критерии эффективности управления торговой маркой
  • Книга отличается от других книг, посвященных вопросам создания, развития и управления брендом, взвешенным балансом между стратегией брендинга, практикой создания новых брендов и развития существующего марочного портфеля.
  • Авторы книги рассмотрели основные темы и ключевые вопросы, касающиеся бизнес и маркетинговой составляющих брендинга.
  • Книга послужит
    • катализатором идей для бренд-менеджеров,
    • инструментом для разработки сильной маркетинговой стратегии и сбалансированного марочного портфеля фирмы,
    • настольным пособием для стратегов и практиков по разработке бренда,
    • сборником практических кейсов, чек-листов и пошаговых планов по созданию новой торговой марки и развитию текущего марочного портфеля,
    • исчерпывающим руководством по марочным стратегиям и вариантам расширения торговых марок,
    • неоценимым пособием для начинающих бренд-менеджеров по важнейшим аспектам построения известной и финансово успешной торговой марки.
Я рекомендую эту книгу владельцам и руководителям бизнесов.

И в первую очередь руководителю компании важно разбираться в вопросах юридической защиты интеллектуальных активов компании. Главным активом является торговая марка, которая является зонтиком для всего бизнеса.

В книге «Бренд и торговая марка. Развод по-русски» юридической защите посвящена целая глава с очень важной и полезной информацией.

Товарный знак — это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи).

С точки зрения российского законодательства, понятий «торговая марка» или «бренд» не существует. Для юристов и бизнесменов  существуют товарные знаки как конкретные объекты интеллектуальной собственности, включающие юридически защищенные элементы: название; логотип, упаковку, звуковой идентификатор, запах, рецепт изготовления и. т. п.

Также я согласна с ключевым утверждением авторов книги о том, что БРЕНД – это коммерчески успешный и известный конкретному сегменту рынка товарный знак.

Помимо руководителей компаний книга крайне полезна практикам разных специальностей, чьи служебные обязанности связаны с развитием корпоративного бренда и марочного продуктового портфеля.

Элина Золотова, издатель CRN

Книга отличается системностью и проникновением в суть проблемы. Рекомендую ее как специалистам в области маркетинга и бизнеса, так и новичкам, мечтающим повысить свою квалификацию, знания и статус в профессии.

Достоинство этой книги – анализ такого серьезного вопроса как марочные стратегии и возможные варианты эффективного расширения брендов.

Эта книга заставляет задуматься о сути и культуре брендинга.

В высшей степени информативная книга с большим числом разнообразных российских и зарубежных кейсов

Авторы уже знакомы специалистам в области маркетинга, бизнеса и бренд-менеджмента по книге «Миссия фирмы и корпоративный кодекс» и многочисленным публикациям по стратегическому и практическому маркетингу.

Андрей Голов, Генеральный директор компании "Код безопасности"

Книгу отличает практический подход и системный взгляд на строительство бренда.

У Наталии Тесаковой двадцатилетний практический опыт по созданию и управлению известными российскими брендами в качестве директора по развитию и маркетингу. И она прекрасный консультант по вопросам брендинга.  Я уверен, что эта книга будет полезна всем менеджерам , кто так или иначе связан с продвижением брендов, независимо от того, работают они в  крупных или в небольших развивающихся компаниях.

Владимир Гайкович, Генеральный директор компании "Андек"

С большим интересом прочитала книгу, особенно те ее главы, которые связаны с управлением репутации бренда и методиками оценки стоимости бренда.

Действительно, PR, с одной стороны, формируют идеологическую надстройку бизнеса, с другой стороны, своим инструментарием включены в комплекс маркетинга и других подразделений компании.

Большим плюсом книги является то, что авторы книги четко обозначили роль связей с общественностью в системе создания и управления брендами компаний. Это ценно и практически полезно для PR-менеджеров в качестве профессиональной отстройки от функций рекламиста и четкой формулировки вклада паблик рилейшнз в систему управления репутацией корпоративных брендов.

В обыденном сознании прочен стереотип: все действия по целенаправленному привлечению внимания к любому объекту — это реклама. Но специалист должен знать, как минимум, два признака, по которым реклама отличается от связей с общественностью.

Первый признак — это круг вопросов, решаемых рекламой и PR: реклама направлена на формирование спроса и мотивацию исключительно потребителей, в сферу деятельности служб по связям с общественностью входит взаимодействие не только с потребителями, но и руководством, партнерами, прессой, конкурентами, сотрудниками.

Второй отличительный признак — это способ взаимоотношений служб рекламы и связей с общественностью со СМИ. Прямая реклама оплачивается рекламодателем в соответствии с установленными тарифами на размещение рекламных объявлений в средствах массовой информации. PR-менеджер — это, прежде всего, ньюсмейкер, который сидит на «информационной калитке» и бесплатно предоставляет СМИ информацию, которую те публикуют, то есть продают своим читателям.

Точкой пересечения указанных средств маркетинга является совместная работа над имиджем и репутацией торговой марки.

Многочисленные Чек-листы, Таблицы, Кейсы, которыми изобилует книга, превращают ее в практическое пособие, настольную книгу для маркетинговых и PR- подразделений любой средней и крупной компании.

Рекомендую почитать.

Светлана Шканакина, руководитель службы PR НКК

340 руб.