Эта книга – одна из немногих — посвящена вопросам стратегического бренд-менеджмента. И более десяти лет используется бренд-менеджерами и маркетологами как методическое пособие по разработке и развитию марочного портфеля компании.
- В книге определены конкретные подходы, технологии и методики, пригодные для оптимизации текущей маркетинговой деятельности фирмы, создания новых торговых марок и развития брендов.
- Первое издание, выпущенное издательством «Питер», было распродано в количестве 4000 экземпляров.
- Книга используется как учебное пособие на факультете по связям с общественностью РГГУ.
Оглавление
Глава 1. Основные понятия и процедуры
- Товарный знак. Торговая марка. Бренд
- Образ. Имидж. Репутация
- Маркетинг. Паблик рилейшнз.Реклама
- Нужна ли марке миссия?
- Видение торговой марки
- Ключевые термины и процедуры брендинга
Глава 2. Основные схемы работы с торговой маркой
- Создание новой торговой марки
- Примеры вывода на российский рынок отечественных и зарубежных торговых марок
- Репозиционирование существующих торговых марок
- Корпоративные торговые марки
Глава 3. Инструменты создания и защиты торговой марки
- Поиск свободных ниш в сознании потребителя
- Сегментирование рынка
- Позиционирование
- Индивидуальность марки
- Юридическая защита торговой марки
- Комплекс маркетинга торговой марки
Глава 4. Развитие марки
- Соотношение стратегии марки и конъюнктуры рынка
- Иная система маркетинга
- Линейное расширение(растягивание) марки
- Расширение марки «по вертикали»
- Лидер может позволить себе многое
- Бремя советских имен
- Смена имени?
- Куда развиваться маркам HI-TECH
- Потраченные миллионы не спасают марки от забвения
- Критерии эффективности управления торговой маркой
- Книга отличается от других книг, посвященных вопросам создания, развития и управления брендом, взвешенным балансом между стратегией брендинга, практикой создания новых брендов и развития существующего марочного портфеля.
- Авторы книги рассмотрели основные темы и ключевые вопросы, касающиеся бизнес и маркетинговой составляющих брендинга.
- Книга послужит
- катализатором идей для бренд-менеджеров,
- инструментом для разработки сильной маркетинговой стратегии и сбалансированного марочного портфеля фирмы,
- настольным пособием для стратегов и практиков по разработке бренда,
- сборником практических кейсов, чек-листов и пошаговых планов по созданию новой торговой марки и развитию текущего марочного портфеля,
- исчерпывающим руководством по марочным стратегиям и вариантам расширения торговых марок,
- неоценимым пособием для начинающих бренд-менеджеров по важнейшим аспектам построения известной и финансово успешной торговой марки.
| Я рекомендую эту книгу владельцам и руководителям бизнесов.
И в первую очередь руководителю компании важно разбираться в вопросах юридической защиты интеллектуальных активов компании. Главным активом является торговая марка, которая является зонтиком для всего бизнеса. В книге «Бренд и торговая марка. Развод по-русски» юридической защите посвящена целая глава с очень важной и полезной информацией. Товарный знак — это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи). С точки зрения российского законодательства, понятий «торговая марка» или «бренд» не существует. Для юристов и бизнесменов существуют товарные знаки как конкретные объекты интеллектуальной собственности, включающие юридически защищенные элементы: название; логотип, упаковку, звуковой идентификатор, запах, рецепт изготовления и. т. п. Также я согласна с ключевым утверждением авторов книги о том, что БРЕНД – это коммерчески успешный и известный конкретному сегменту рынка товарный знак. Помимо руководителей компаний книга крайне полезна практикам разных специальностей, чьи служебные обязанности связаны с развитием корпоративного бренда и марочного продуктового портфеля. Элина Золотова, издатель CRN |
| Книга отличается системностью и проникновением в суть проблемы. Рекомендую ее как специалистам в области маркетинга и бизнеса, так и новичкам, мечтающим повысить свою квалификацию, знания и статус в профессии.
Достоинство этой книги – анализ такого серьезного вопроса как марочные стратегии и возможные варианты эффективного расширения брендов. Эта книга заставляет задуматься о сути и культуре брендинга. В высшей степени информативная книга с большим числом разнообразных российских и зарубежных кейсов Авторы уже знакомы специалистам в области маркетинга, бизнеса и бренд-менеджмента по книге «Миссия фирмы и корпоративный кодекс» и многочисленным публикациям по стратегическому и практическому маркетингу. Андрей Голов, Генеральный директор компании «Код безопасности» |
| Книгу отличает практический подход и системный взгляд на строительство бренда.
У Наталии Тесаковой двадцатилетний практический опыт по созданию и управлению известными российскими брендами в качестве директора по развитию и маркетингу. И она прекрасный консультант по вопросам брендинга. Я уверен, что эта книга будет полезна всем менеджерам , кто так или иначе связан с продвижением брендов, независимо от того, работают они в крупных или в небольших развивающихся компаниях. Владимир Гайкович, Генеральный директор компании «Андек» |
|
|
| С большим интересом прочитала книгу, особенно те ее главы, которые связаны с управлением репутации бренда и методиками оценки стоимости бренда.
Действительно, PR, с одной стороны, формируют идеологическую надстройку бизнеса, с другой стороны, своим инструментарием включены в комплекс маркетинга и других подразделений компании. Большим плюсом книги является то, что авторы книги четко обозначили роль связей с общественностью в системе создания и управления брендами компаний. Это ценно и практически полезно для PR-менеджеров в качестве профессиональной отстройки от функций рекламиста и четкой формулировки вклада паблик рилейшнз в систему управления репутацией корпоративных брендов. В обыденном сознании прочен стереотип: все действия по целенаправленному привлечению внимания к любому объекту — это реклама. Но специалист должен знать, как минимум, два признака, по которым реклама отличается от связей с общественностью. Первый признак — это круг вопросов, решаемых рекламой и PR: реклама направлена на формирование спроса и мотивацию исключительно потребителей, в сферу деятельности служб по связям с общественностью входит взаимодействие не только с потребителями, но и руководством, партнерами, прессой, конкурентами, сотрудниками. Второй отличительный признак — это способ взаимоотношений служб рекламы и связей с общественностью со СМИ. Прямая реклама оплачивается рекламодателем в соответствии с установленными тарифами на размещение рекламных объявлений в средствах массовой информации. PR-менеджер — это, прежде всего, ньюсмейкер, который сидит на «информационной калитке» и бесплатно предоставляет СМИ информацию, которую те публикуют, то есть продают своим читателям. Точкой пересечения указанных средств маркетинга является совместная работа над имиджем и репутацией торговой марки. Многочисленные Чек-листы, Таблицы, Кейсы, которыми изобилует книга, превращают ее в практическое пособие, настольную книгу для маркетинговых и PR- подразделений любой средней и крупной компании. Рекомендую почитать. Светлана Шканакина, руководитель службы PR НКК |
340 руб.
